春节消费你贡献了多少？

金重

2026年春节（9天超长假期）消费市场以年味浓、人气旺、活力足为总特征，呈现六大核心特点，数据均来自商务部、税务总局等官方发布 。

一、线下实体全面回暖，烟火气拉满

- 全国重点零售+餐饮企业日均销售额+5.7%，增速较去年加快1.6个百分点 。
- 78个重点步行街/商圈客流+6.7%、营业额+7.5%；城市商圈与乡村大集同步升温 。
- 支付规模创历史新高：银联+网联交易13.12万亿元，日均金额+19.26%。

二、服务消费领跑全局，体验型需求爆发

- 文旅：旅游相关服务收入+39.6%；跨省游规模+68%；冰雪游+12.1%、避寒游+29.8%，南北互跨订单+251%  。
- 出行：租车订单+51%，7天/8天长租订单分别+95%/+73%。
- 餐饮：收入+31.2%，小吃服务+42.1%；年夜饭820亿元（+22.4%），预制菜360亿元（+44.7%）。
- 文化：艺术表演场馆收入+136.6%，数字文化服务+38.8%，春节档票房57.52亿元 。

三、科技+绿色双驱动，以旧换新成效显著

- 科技年货：智能眼镜+47.3%、具身智能机器人+32.7%；智能家电+19%  。
- 绿色消费：机动车充电收入+163.9%；新能源车高速充电量+52% 。
- 政策赋能：以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售2070.3亿元。

四、国潮+年俗深度融合，马年元素成爆款

- 马年文创、中华老字号、非遗产品持续热销，国风成为年轻消费主流 。
- 庙会、灯展等传统民俗活动带动文化消费，“文化过年”成新风尚 。

五、入境消费升温，“购在中国”魅力凸显

- 入境游产品订单+18.4%，外国游客来华过年成新趋势 。
- 离境退税火爆：上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍、3.2倍 。

六、下沉市场崛起，错峰消费成新选择

- 县域文旅、乡镇外卖订单大幅增长，返乡游激活下沉市场潜力。
- 约**35%**游客选择“先守岁、后出游”，分段、错峰出行成为主流 。

核心结论：服务消费＞商品消费，线下回暖+线上融合，智能绿色+国潮年俗成为2026年春节消费的核心增长极。